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赚钱养家or貌美如花 小红书转战直播电商探索流量变现之路(企业软文案例)

新闻报道平台有哪些 在直播风口越吹越盛之际,按捺不住的小红书也开始加速脚步。 2019年11月,小红书宣布入局直播电商。内测数月后,小红书直播于今年4月正式开启公测,开始面向

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在直播风口越吹越盛之际,按捺不住的小红书也开始加速脚步。 

2019年11月,小红书宣布入局直播电商。内测数月后,小红书直播于今年4月正式开启公测,开始面向平台内全部创作者开放,这一行动也象征着小红书深入电商领域的决心。 

前有抖音带货直播走向国际,后有快手美妆直播单场破亿,在内容平台的直播竞争逐渐白热化时,一向声称“不以盈利为目的”的小红书,处境却显得有些尴尬。 

一方面,小红书创始人毛文超和瞿芳说想打造一个美好、真实、多元的虚拟城市。美好和多元如今看来是实现了,但真实性不断遭到质疑——其内部商业闭环一直笔记刷单、假货等丑闻不断,被行内称适合“种草”不适合“拔草”,给消费者留下遍地“种草灰产”的印象,甚至动摇平台内容根基。 

另一方面,与淘宝直播、抖音、快手这几个公域流量大平台相比,小红书本质上的私域流量显得有些捉襟见肘,再加上调性颇高的生活方式分享和并不占优势的供应链,小红书直播一开就吸引了路易威登、浪凡、纪梵希3个奢侈品牌,似乎想开拓出除了卖货之外的第二条路。 

那么在直播这个大风口上,小红书能不能“腔调”和“未来”兼具,站着把钱挣了? 

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